FIRA DE BARCELONA
| MEMÒRIA 2013
La internacionalització
és clau en la política
de la institució firal
barcelonina. A la foto,
el saló Piscina, que té
un elevat índex de
visitants i expositors
estrangers
Superació de les previsions
Els ingressos van ser de 117.831 milions d’euros,
amb un increment de l’11% sobre la previsió
inicial. També es va superar la facturació del 2011
i 2012, tot i que durant el 2013, per l’efecte
del calendari firal, no es van celebrar grans salons
de periodicitat triennal.
Pel que respecta a l’Ebitda va ser de 9,5
milions euros, un 18% superior al que s’havia
pressupostat però inferior als 11 milions assolits
el 2011 i el 2012. Cal assenyalar que,
en aquest cas, l’Ebitda inclou els efectes produïts
per les despeses d’estructura d’Alimentaria
Exhibitions S.A., societat organitzadora
d’Alimentaria i altres salons especialitzats,
que el gener del 2013 es va integrar a Fira
de Barcelona després de la compra del 50%
del capital en mans de la multinacional Reed
Exhibitions. Sense aquest efecte, l’Ebitda
del 2013 hauria estat pràcticament el mateix
que el dels dos exercicis anteriors.
Els càlculs pressupostaris inicials, que havien
estat fets des de la prudència, la contenció de la
despesa i l’impuls de l’activitat comercial, es van
veure superats gràcies sobretot a l’efecte de la
demanda, bàsicament per la celebració de més
esdeveniments internacionals dels inicialment
previstos i la consegüent facturació de serveis
firals, restauració i altres.
L’estratègia de suport a les empreses expositores
i els sectors productius va tenir una de les seves
bases en el manteniment del calendari firal,
la ja esmentada diversificació dels ingressos,
l’aposta per la innovació i el coneixement i
l’impuls de l’activitat internacional. Això va
comportar una activa política comercial, una
agilització de la gestió i el desenvolupament de
tota mena d’iniciatives orientades a l’excel·lència
en el servei i la millora de la competitivitat.
Precisament durant el 2013 Fira va començar
a treballar en un important projecte de
reorganització dels àmbits de negoci –propi,
extern i internacional– per donar resposta a les
necessitats del mercat i a la competitivitat en
un escenari global.
